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半年少卖了1亿张电影票,搜狐旗下公司申请破产清算!

曾经高歌猛进的中国电影市场,也带动周边产业一路腾飞,其中,影院映前广告被公认为“下一个爆发的新蓝海”。      

据艺恩咨询报告,2016年中国映前广告收入接近30亿,同比增长33%。在传统广告全线下滑的环境中,影院广告一枝独秀,以44.8%的广告刊例花费增速领跑中国广告市场。未来5年,中国映前广告市场有望达到70亿元,远期市场规模可突破100亿元。      

然而,映前广告市场还未完全爆发,行业就传来一则让人忧心的新闻。几天前,搜狐畅游全资子公司上海晶茂文化传播有限公司(以下简称晶茂)正式向法院递交破产清算申请。对此,每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者拨打晶茂公开电话,接电话的人员表示“不好意思”后,便挂断电话,再未有任何回复。      

曾占据内地映前广告市场40%份额的晶茂,如今陷入破产危机, 一位谙熟映前广告行业的资深人士向每经记者表示:“这意味着,晶茂面临很多需要偿还的债务,之后可能不会再经营这块业务。”      

曾占40%市场份额      

   如今面临破产      

7月24日,搜狐的核心资产——独立上市公司畅游(CYOU.0)发布公告称,旗下子公司晶茂已向法院递交了破产清算申请,并表示做出这项决定的原因是晶茂在过去两个财年里陷入巨额亏损。      

   与此同时,网上曝光的一封内部信上亦显示,晶茂持续亏损“实现扭亏为盈非常困难”。为此,集团曾在“2018年对晶茂的人力、财务等资源上给予了进一步支持,并尝试多次重组和出售,仍未能改变巨亏的情况,现公司因不能清偿全部到期的债务,且明显缺乏偿还能力,无法持续经营,因此,不得不向法院申请破产清算”。      

   

据了解,晶茂始创于2008年,2011年5月搜狐畅游以100%股权收购晶茂及其关联公司。以北京为总部的晶茂,在上海、广州、深圳、成都等6地设立分部,是国内电影院线广告领先的服务商。其官网显示,目前晶茂在中国拥有1万余块电影银幕,覆盖全国200余座城市的1500多家影院资源。鼎盛时期,晶茂曾占整个映前广告市场40%的份额。      

反观映前广告的市场格局,以“四足鼎立”的局势维持数年。中金公司预测,2018年分众晶视、影时尚(万达)、搜狐晶茂和中国电影的市占率分别为54%、28%、11%和7%。      

对于晶茂持续亏损,难以实现扭亏为盈,不得不向法院申请破产,中金公司分析认为,“一方面反映了宏观环境低迷下,映前广告广告主投放意愿低迷;另一方面,也反映了市场竞争加剧、影院媒体租金升高。”      

目前,法院尚未决定是否审查和裁决晶茂的破产申请,如果法院复诉,晶茂将被解散并清算,畅游的电影广告业务也将终止。有业内人士向记者表示,这将改写映前广告现有的市场格局。      

映前广告增速放缓      

   行业面临重新洗牌             

前几年,不断突破新高的电影票房和飞速增长的银幕,为影院映前广告生长提供了丰沃土壤。      

在映前广告的市场里,分众传媒旗下的分众晶视占据市场第一的宝座。每经记者注意到,这些年来自“影院媒体”的广告收入,在分众传媒中扮演着重要的角色。自2005年进入映前广告领域,经过十余年的发展,分众传媒的映前广告收入从最初的几千万元一路飙升至2018年的23.82亿元。      

分众传媒2018年年报

   

“从这十年来____电影票房的高速增长必然让其广告价值被越来越多的广告主认识到。”分众传媒执行董事兼首席营销官嵇海荣在接受每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者采访时坦言,分众传媒亦看中了映前广告的风口。“映前广告拥有非常广阔发展空间,但是每家企业对同样的媒体的运营能力是不一样的。”如今谈及晶茂面临的“破产”危机时,嵇海荣有些感慨。      

不可否认的是,内地电影市场并非一直高歌猛进,近年来我国影院和银幕数日渐饱和,制约了映前广告的发展。中金公司预计2018年映前广告市场规模是44亿元,近两年行业增速约为10%,相较于2012年~2015年33%的年均复合增速,市场增速明显放缓。      

与此同时,影视“寒流”在2019年依旧持续。《2019年上半年电影市场景气洞察》显示,今年上半年8.08亿的观影人次,较上年同期减少了近1亿人次,直接影响内地电影票房同比下滑2.7%至311.7亿元。甚至有业内人士向记者直言,有些影城活不过2019年暑期档。      

图片来源:摄图网

   

影院的日子不好过,自然拖累映前广告市场。CTR数据显示,2018年全国影院视频刊例花费增速下降至18%,2019Q1该数据进一步下降至5.6%。      

即便是映前广告的龙头公司,分众传媒亦受到影视“寒冬”的波及。7月29日,分众传媒发布2019半年度业绩快报,公告显示,2019上半年,公司实现总营收57.17亿元,同比下降19.59%;净利润7.76亿元,同比下降76.82%。      

分众传媒发布2019半年度业绩快报

   

“整个行业都处于一个负增长阶段,在此大环境下我们也不能独善其身。不过,相比其他公司我们更‘健康’,面对这样的寒冬,也许有的企业熬不过去,就倒下了。”嵇海荣认为当资本退潮的时候,才能发现谁在裸泳,“经历过一场寒冬,或许行业洗牌才真正来临,强者愈强。”      

记者|       杜蔚 编辑| 杜毅王嘉琦


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